苹果可以从iPhoneXR的成功中学到什么

苹果不再按型号细分iPhone的销售量，因此我们必须依靠第三方数据来查看哪种型号销售最好。在2月份的财报电话会议上，苹果仅表示iPhone XR是其最受欢迎的机型，但没有给出任何暗示。

一个新的报告从消费者情报研究合作伙伴可以给我们一个更好的主意。报告指出，仅iPhone XR在2019年第一季度就占了iPhone销量的38%。iPhoneXS和XS Max占了另外21%的总和(主要靠XS Max)，还有四款较旧的机型(7、7 Plus，8和8 Plus)组合起来占了其他41%。

这是我们对iPhone XR受欢迎程度的最佳见解。有趣的是，在过去几个月中我认识的拥有iPhone的所有人中，大多数人都选择了iPhone XR。

尽管CIRP的报告仅涵盖销售情况，但我们很容易相信iPhone XR至少在国际上对iPhone XS和XS Max的表现还不错，在国际上，iPhone XS和XS Max的价格敏感性更高。

苹果本身并不追求市场份额，但如果要制造人们真正想要购买的手机，它应该从iPhone XR的成功中吸取这些教训。

价格，价格，价格

每个人都抱怨苹果的东西太贵了，即使是高端产品也是如此。苹果公司一直在谈论它带来的价值，但是，无论它拥有什么价值，买不起的产品就是买不起的产品。苹果只是默默地承认其产品在某些国际市场上的价格是由于汇率和关税造成的，但是即使在，消费者显然仍压倒性地选择了其价格最低的新手机。

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苹果最昂贵的手机从来都不是最畅销的手机，但请看iPhone XR的统治地位!

CIRP的报告包含了去年同一季度的数据，其中iPhone 8和8 Plus的售价都超过了非常昂贵的iPhone X，加起来，它们的总销量比今年的iPhone XR还要大。

综观这两年，很明显，大多数苹果客户，即使是在这样的富裕市场中，也都认为，无论其功能如何，1000美元在手机上的花费实在太大了。即使对于许多全新的高级手机购买者，最高限额也似乎在800美元左右。苹果应该以这个价格为重心向前发展。

没有人被800美元的“以旧换新价格”所骗。

便宜不等于便宜

苹果对iPhone XR的正确看法是在其中添加了所有重要的新内容。它具有更高的边缘到边缘显示器。它具有TrueDepth模块，因此您可以使用Face ID和Animoji / Memoji。尽管它只有一个后置摄像头，但它与iPhone XS上的广角摄像头相同，并且您仍然可以进行人像模式和调整景深(至少对于人体对象而言)。它具有相同的A12处理器。

iPhone彩色显示屏苹果

iPhone XR具有XS的所有重要的吸引人的功能：面部识别，动画表情，人物模式，A12甚至边缘到边缘的显示。

苹果最便宜的新款iPhone可以偷偷摸摸，但不会降低功能或性能。当您购买iPhone XS或XS Max时，您需要支付的费用要多一些豪华的材料(如不锈钢边缘)，更好的显示屏(OLED)以及更大的存储选项。

人们喜欢色彩

我知道最近几个月有几位购买了iPhone XR的人，没有一个人选择了黑色或白色。他们都选择了一种生动的色彩。这是价格相对便宜的XR胜过价格更高的XS兄弟的一个领域-黑色，银色，甚至金色都无法与少数精心挑选的颜色选择竞争。

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为什么便宜一点的手机会充满乐趣呢?

彩色iPhone并不容易。您必须以匹配需求的方式管理不同颜色的模型的生产，并且分配会变得更加复杂，因为不同的颜色可能会在不同的市场中流行。但是，正如并非每个人都想要黑色或银色的汽车一样，并不是每个人都想要黑色或银色的电话。也许苹果的高级手机如果不那么笨拙的话会卖得更好。

也许OLED并没有那么重要

科技媒体对OLED显示器感到兴奋，痴迷于真正的黑色和超高分辨率。但是，如果您的LCD真的很棒，就像iPhone XR一样，那么大多数客户将不会真正看到OLED的价值。

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也许如果您的LCD真的很不错，那么一般公众就不能说它不是昂贵的OLED。至少不是在智能手机中。

iPhone XR可能具有较低的分辨率，但是由于大多数LCD具有直的RGB条纹布局，而OLED具有PenTile 布局，因此在同等的LCD上，亚像素分辨率和密度实际上更好。当您坐在那里阅读网页，电子邮件或推特时，iPhone XR的每英寸326像素看起来几乎与iPhone XS或XS Max的每英寸458像素一样清晰。XR具有所有其他重要功能，例如宽P3色域，真实色调，高最大亮度和高对比度。

某些设备(例如Apple Watch)特别适合OLED的优势。但是也许，也许也许，这并不是我们最初想的那样获得优质电话体验所必需的。

没人真正在乎3D触控

当与某人谈论他们应该购买哪部iPhone时，我一定要提到iPhone XR没有3D触摸功能。不变的是，我接下来要解释的3D触控是什么，因为尽管苹果已在iPhone，Mac的触控板，和苹果手表这一技术多年来，广大市民不知道似乎知道它是什么。

iphone6splus 3dtouch邮件优先苏西·奥克斯(Susie Ochs)/ IDG

几年后，普通民众不再“偷看”和突然冒出来。

在我向某人展示如何使用它的一半时间中，他们感到惊讶的是，他们的手机甚至一直都具有此功能，但是他们从未将3D触摸作为常规iPhone使用的一部分。另一半时间，我正在向某人解释，他们想知道为什么iPhone表现得很滑稽，因为他们意外触发了自己不知道的3D触摸功能。

尽管iPhone XR的缺失几乎没有引起公众的注意，但这项功能对消费者而言却几乎没有什么价值。

也许是时候让3D触摸功能全面发展，降低成本和复杂性，而是构建更加直观和易于发现的界面快捷方式了。

精益求精的负担得起的模式

与苹果公司在2017年的战略相比，iPhone 8和8 Plus在外观和感觉上都像是“去年”机型，而不是花哨的新款iPhoneX。相比之下，苹果在2018年改变了脚本。iPhoneXR感觉像是iPhone的真正兄弟姐妹。 XS具有用户真正关心的所有功能和质量，包括未来的设计。

也许苹果应该依靠它，制造出最便宜的新机型，不仅是预期的畅销产品，而且是“旗舰” iPhone。也许这是一个疯狂的想法，苹果公司应该放弃其两条iPhone系列产品的策略，转而采用一部iPhone，尺寸从800美元起，两种尺寸都具有真正重要的功能(相机!)，而没有一个真的不行(3D触摸)。Apple可以遵循Apple Watch模式，并通过陶瓷表壳等表面变化或反映个人需求而不是产品质量(例如大小或存储量)的变化来应对高端市场。

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