昔日淘宝眼影销冠VENUS MARBLE遗憾闭店，美妆行业洗牌加速

VENUS MARBLE，曾是新锐国货彩妆中的佼佼者，尤其在眼影类目上，凭借大理石眼影盘等爆款迅速崛起，创立首年便在淘宝眼影类目中夺得销量第一，销售额高达6000万。然而，随着美妆行业竞争的加剧和市场的变化，该品牌逐渐失去了往日的光彩，最终在2024年底关闭了官方旗舰店，引发了业内人士和消费者的广泛关注和唏嘘。

VENUS MARBLE的衰落并非偶然，一方面，品牌过度依赖爆款，上新速度慢，导致在激烈的市场竞争中逐渐失去竞争力；另一方面，品牌未能及时进行品牌化动作，随着渠道和流量红利的消失，品牌的影响力逐渐减弱。此外，母公司威蔓化妆品的经营异常和严重违法等问题，也进一步加速了品牌的没落。这一案例再次提醒我们，依赖于渠道红利的品牌难以长久，唯有不断提升研发力和产品力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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