2025抖音春节非遗数据报告详情

2025抖音春节非遗数据报告详情主要涵盖了非遗内容在抖音平台上的传播情况、非遗商品的销售数据以及非遗对地方文旅经济的影响等多个方面。以下是对该报告的详细解读：

一、非遗内容传播情况

视频总播放量：非遗相关抖音视频总播放量突破1679亿次，显示出非遗内容在抖音平台上的巨大影响力。

直播场次：春节期间，抖音平台共有超600万场非遗相关直播，平均每天达到17.3万场，为非遗传承人提供了展示技艺的新舞台。

投稿量与分享量：非遗相关内容春节总投稿量近5000万，总分享量同比增长78%，表明用户对非遗内容的热情和参与度在不断提高。

热门内容：相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮成为播放量最多的非遗类内容，这些传统艺术形式在抖音平台上受到了广泛关注。

用户偏好：不同年龄段用户对非遗内容的偏好有所不同，30岁以下用户更爱看民俗类非遗，31-40岁用户对传统技艺类非遗更感兴趣，41-50岁用户更喜欢曲艺类非遗，50岁以上用户则偏爱传统戏剧。

二、非遗商品销售数据

订单量增长：春节期间，抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%，购买非遗好物的消费者数量同比增长33.9%，显示出非遗商品在市场上的强劲需求。

热门商品：普洱茶、琉璃手串、刺绣服饰、核雕手串、螺钿首饰盒成为春节期间最受用户欢迎的非遗好物，这些传统手工艺品在抖音平台上获得了广泛关注和认可。

销售活动：为促进非遗好物的销售，抖音电商联合抖音公益启动了“非遗贺新春·年味非遗手工艺大赏”活动，上线非遗手工艺消费专区，并提供了流量补贴等扶持措施。这些活动有效推动了非遗商品的销售和传承。

三、非遗对地方文旅经济的影响

非遗团购订单量增长：春节期间，抖音生活服务非遗相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。这一数据表明，非遗体验消费潮正在带动地方文旅经济的发展。

热门旅游目的地：开封、自贡、大理等地成为春节游客最爱去的宝藏小城，这些地区的非遗项目和传统文化吸引了大量游客前来体验。

古城古镇游玩热：春晚无锡分会场亮相的惠山古镇、山西忻州古城和浙江西塘古镇等地，抖音团购订单量大幅增长，显示出古城古镇游玩热的趋势。

线下非遗表演受欢迎：英歌舞、皮影戏、火壶表演等线下非遗表演项目受到用户喜爱，这些表演项目不仅丰富了游客的文化体验，也带动了当地文旅经济的发展。

综上所述，2025抖音春节非遗数据报告揭示了非遗内容在抖音平台上的广泛传播、非遗商品的热销以及非遗对地方文旅经济的积极影响。这些数据为非遗的传承和发展提供了有力支持，也展示了抖音平台在推动传统文化传承和创新方面的重要作用。

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