抖音非遗年度 2025抖音春节非遗数据报告

2025抖音春节非遗数据报告详细揭示了春节期间抖音平台上非遗内容的热度、传播效果以及非遗商品的销售情况。以下是对该报告的详细解读：

一、非遗内容热度与传播效果

视频播放量与直播场次：

自2025年1月7日至2月12日(腊八到正月十五)，抖音非遗相关内容春节总投稿量近5000万，总播放量达到1679亿次。

春节期间，抖音共有超600万场非遗相关直播，平均每天17.3万场。

热门非遗内容：

相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮成为播放量最多的非遗类内容。

豫剧、英歌、唢呐成为直播热度最高的表演类非遗。

用户偏好：

30岁以下用户更爱看民俗类非遗，31-40岁用户对传统技艺类非遗更感兴趣，41-50岁用户更喜欢曲艺类非遗，50岁以上用户则偏爱传统戏剧。

话题与活动：

抖音发起“非遗贺新春”话题，收获53万条投稿，播放量超27亿次。

“当年轻人爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让非遗剪纸重现辉煌”等非遗相关话题均获得过亿流量。

抖音还上线“AI剪纸”特效工具，吸引了56.3万网友拍同款。

二、非遗商品销售情况

订单量与销售额：

春节期间，抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%;购买非遗好物的消费者数量同比增长33.9%。

非遗在架商品数增长115%。

热门非遗商品：

普洱茶、琉璃手串、刺绣服饰、核雕手串、螺钿首饰盒成为春节期间最受用户欢迎的非遗好物。

销售活动：

抖音电商联合抖音公益启动了“非遗贺新春·年味非遗手工艺大赏”活动，上线非遗手工艺消费专区。

“抖音非遗计划”为符合活动门槛的非遗商家直播间提供最高3万元的流量补贴。

三、非遗线下体验与旅游推广

线下团购：

1月28日至2月3日(除夕至正月初六)，抖音生活服务非遗相关团购商品订单量同比增长139%;购买非遗团购商品的的用户数同比增长122%。

热门旅游目的地：

开封、自贡、大理成为春节游客最爱去的宝藏小城。

春晚无锡分会场亮相的惠山古镇，抖音团购订单量同比增长高达449%;历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇也备受游客青睐。

线下非遗表演：

英歌舞、皮影戏、火壶表演等线下非遗表演受到游客欢迎，团购订单量大幅增长。

四、总结

2025年春节期间，抖音平台通过短视频、直播等形式，大力推动了非遗文化的传播与传承。非遗内容在抖音上获得了极高的关注度和热度，非遗商品也取得了显著的销售成绩。同时，抖音还通过线下团购、旅游推广等方式，促进了非遗文化的线下体验与交流。这些举措不仅有助于提升非遗文化的知名度和影响力，也为非遗传承与发展注入了新的活力。

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