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2025抖音春节非遗数据报告显示出了非遗在抖音平台上的巨大影响力和受欢迎程度，以下是对该报告的详细解读：

一、非遗内容传播情况

视频播放量：

抖音非遗相关内容春节总投稿量近5000万，总播放量高达1679亿次，分享量同比增长78%。

各类非遗传承人、创作者发布非遗内容，带动了非遗相关视频的广泛传播。

热门非遗内容：

相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮成为播放量最多的非遗类内容。

豫剧、英歌、唢呐成为直播热度最高的表演类非遗。

用户偏好：

30岁以下用户更爱看民俗类非遗。

31-40岁用户对传统技艺类非遗更感兴趣。

41-50岁用户更喜欢曲艺类非遗。

50岁以上用户则偏爱传统戏剧。

二、非遗商品销售情况

电商订单量：

抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%。

购买非遗好物的消费者数量同比增长33.9%。

非遗在架商品数增长115%。

热门非遗商品：

普洱茶、琉璃手串、刺绣服饰、核雕手串、螺钿首饰盒成为春节期间最受用户欢迎的非遗好物。

销售特点：

上海、北京、成都成为非遗商品购买用户最多的城市。

“00后”购买非遗商品热情高涨，订单量同比增长41%，消费总额同比增长53%。

三、非遗体验消费情况

非遗团购：

抖音生活服务非遗团购订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的的用户数同比增长122%。

黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞等非遗项目通过团购带动了更广泛的传播和地方文旅经济的发展。

线下非遗表演：

英歌舞、皮影戏、火壶表演等线下非遗表演项目在春节期间备受游客喜爱，团购订单量大幅增长。

四、非遗传承与创新

传承人参与：

春节期间，各类非遗传承人在抖音发布了1万余条作品，总获赞超500万。

年轻“传二代”们不断为非遗传播注入新活力，如95后北京面人郎第三代传承人@郎佳子彧用面人还原电影经典形象等。

创新活动：

抖音举办了“2025抖音华彩传承晚会”，用古韵国潮展示非遗之美。

抖音电商联合抖音公益启动了“非遗贺新春·年味非遗手工艺大赏”活动，上线非遗手工艺消费专区。

五、总结

2025年春节，抖音平台上的非遗内容传播广泛，非遗商品销售火爆，非遗体验消费持续增长，非遗传承与创新活力十足。这些数据显示出非遗在现代社会中的巨大影响力和受欢迎程度，也体现了抖音平台在推动非遗传承与发展方面的重要作用。未来，抖音将继续助力非遗保护与传承，帮助非遗不断连接现代生活。

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