6月家庭消费包装商品销售额增长了17％

家用消费性包装商品(CPG)的整体支出增长17%，6月比2019年6月，继同比增长21%，2020年5比上年。调查结果是由NCSolutions(NCS)发布的新数据的一部分，NCSolutions(NCS)是提高消费者包装商品生态系统广告效果的领先公司。

尽管州政府决定重新开放，并且消费者相应地调整了生活方式，但与去年相比，家庭在CPG产品上的支出仍显着增加。

NCSolutions首席执行官Linda Dupree表示：“天气转暖，餐厅已经开始在户外休息区开放。” “许多州都在逐步开放，但容量有限。结果，即使美国人抓住了这些机会，他们的活动也比往年夏天少。人们仍然大量地在家里吃饭，反过来， CPG产品的需求超出正常水平，CPG品牌拥有不断宣传和影响这些扩展产品销售的机会。”

毕业，假期和天气转暖的结合促使家庭在CPG类别(如酒精，冷冻食品和肉类)上的支出增加，既包括2020年6月，也包括3月22日开始的家庭自购的整个阶段。肉类仍然是表现最好的类别之一，与2019年同期相比，家庭购买阶段的销售额增长了27%。

在最新调查结果中，与去年同期相比，在截至6月30日的家庭购买阶段，酒精的销售额增长了22%。特别是啤酒的销售尤其高，在此期间增长了23%。自2019年初以来，此项目的每日家庭支出比最低家庭支出高1.5倍。

冷冻家禽，在顶部的品类的销售额2020年6月VS 2019年6月，由于已经在三月中旬的极端购买阶段已经显著上升。然而，由于有关潜在的肉类和家禽短缺的新闻报道，家庭日常支出在4月底再次达到峰值，然后在5月的大部分时间下降。由于冷冻家禽的支出减少，自3月以来一直在增长的冷冻海产品销售在5月初达到顶峰，因为消费者转向冷冻海产品作为替代品。

同时，消费者继续按照传统的购买方式在商品上进行季节性消费。尽管他们以不同的方式(通过Zoom或社交距离)庆祝假期和里程碑事件(例如毕业典礼)，但他们购买了传统上与此类事件相关的CPG物品。例如，在复活节和阵亡将士纪念日之前的日子里，烘焙产品和含酒精饮料的销量在2020年激增，就像它们在2019年同期一样。

“几乎所有CPG类别都在3月的“极端购买”阶段达到顶峰，但是我们的分析表明，消费者在可预测的时间做出了可预测的选择，”杜佩里说。“即使有在家中待命的订单，许多人仍渴望尽可能多地保持生活正常。他们制定了计划庆祝复活节等年度假期，并决心纪念重大场合，例如毕业典礼。转化为这些事件发生前几天的啤酒，葡萄酒和烘焙产品的销售量增加。对于CPG广告客户而言，这些标志物可以可靠地预测消费者的购买趋势。”

在3月中旬开始“极速购买”阶段之后，新闻事件在推动CPG购买决策方面也发挥了作用。有报道称由于关闭肉类加工厂可能导致肉类短缺，4月28日，肉类的销售再次达到顶峰。此外，在5月10日，即许多州开始重新开放之时，美容类别的支出有所增加。

标签：

版权声明：本文由用户上传，如有侵权请联系删除！