苹果在Spotify的反托拉斯诉讼中以惊人的口气充耳不闻

Spotify对苹果公司的战争刚刚达到高潮。在公关闪电袭击苹果音乐商店在音乐流媒体市场上的“税收”和“不公平优势”之后，苹果回应了一个冗长的声明，标题为“解决Spotify的要求”。

与史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)著名的“音乐思想”(Thoughts on Music)不同，后者是为回应苹果的FairPlay数字版权管理系统而写的，该声明不是由蒂姆·库克(Tim Cook)或埃迪·库伊(Eddie Cue)或任何其他苹果高管签署的。尽管通篇始终使用社论中的“我们”，但其内容读起来就像是法律批准的PR声明，并通过一系列要点仔细地将Spotify的每项主张都加以区分。

苹果公司提出了很多好的和有效的观点，即使它们被不必要的夸张的语言所包围。前几段专门介绍了苹果对音乐的热爱，iTunes Store的革命以及它付给开发人员的数十亿美元。它将苹果树立为在数字空间中造福善良的慈善力量，甚至包括这句话：“我们希望更多的应用业务蓬勃发展，包括那些与我们业务某些方面竞争的应用业务，因为它们推动我们变得更好。”

修复主要的苹果音乐杰森·克罗斯/ IDG

Apple Music在App Store中免费生活。

然而，这是该声明最后一次提及Apple Music，这是在Spotify开始在App Store中出售自己的流媒体服务数年之后发布的苹果竞争性流媒体服务。实际上，“ Apple”和“ Music”这两个词从没有在整体中并排出现。而且，如果没有指出Spotify在每台Apple设备上都是Apple Music的直接竞争对手，那么很难认真地对待这一论点。

浅薄的想法

当史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)撰写《音乐思想》时，很明显这是他的作品。它用朴素的语言写成，发自内心的语调。他都简单地解释了苹果公司对DRM的使用，并提出了解决方案。他讨论了iPod以及Apple与iPod的竞争优势，还阐述了Apple愿意屈服于其条款的方式。苹果的声明没有做到这一点。

相反，它攻击Spotify敢于质疑App Store的政策，并在Spotify指出苹果如何锁定第三方应用程序使用其产品的某些关键功能时显得愚蠢：“我们发现Spotify关于Apple Watch的说法尤其令人惊讶。当Spotify在2018年9月提交其Apple Watch应用程序时，我们以与其他任何应用程序相同的流程和速度对其进行了审核和批准。实际上，Spotify Watch应用程序目前是Watch Music类别中排名第一的应用程序。”

Spotify苹果手表Spotify

从本质上讲，Spotify的Apple Watch应用程序是iPhone的亮丽遥控器。

可能是这样，但是苹果公​​司没有提到第三方应用程序不能使用Siri在LTE上查找音乐或流媒体。Spotify Apple Watch应用程序基本上是出色的遥控器的主要原因是，因为只有Apple Music才能使用Siri查找歌曲，并且无iPhone的流媒体对于第三方应用程序极为有限。即使Spotify增加了对脱机流媒体的支持，歌曲和播放列表也需要同步并存储在Apple Watch上才能播放，这很痛苦。苹果是否允许其他任何音乐应用通过LTE流化还有待观察。

苹果还表示，“已经多次向Spotify提供有关Siri和AirPlay 2的支持”，这是一个有趣的主张。大概苹果公司指的是iOS 12的“播放媒体”命令，该命令使第三方应用程序可以利用“快捷方式”为第三方音乐和视频应用程序提供有限的控件。但是，尽管Spotify可以从技术上增加对播放，跳过和暂停曲目的支持，但对于Siri而言，除非您使用Apple Music，否则总体流功能会非常有限。而且HomePod毫无疑问。

然后是主要问题：付款。苹果公司声称“ Spotify想要免费提供免费应用程序的所有好处”，但又有不诚实的迹象。为什么?因为这正是Apple通过Apple Music获得的东西。而且苹果似乎还没有意识到自己的自我意识。

战略对策

苹果可能会阐明其认为Spotify的说法似是而非的所有原因，但它未能提供解决该问题的任何实际解决方案，只有当本月下旬苹果推出自己的视频流服务时，这种情况才会激怒。它谴责Spotify未能提及年度订阅第一年后30%的收入份额下降到15%，但没有提供任何优惠。

毫无疑问，苹果甚至没有尝试达到中间立场。苹果谈到了Spotify的数百万免费客户，并高兴地指出，它目前正在就艺术家版权费提起诉讼，但从未提供实际的解决方案。苹果不向销售“实物商品”的应用收取费用，因此Uber和DoorDash不会像Spotify那样令人讨厌。因此，Apple可以限制定期订阅的费用，进一步降低多年期订阅者的费用，或者完全取消费用，而不会使App Store变得比现在更加混乱。

Spotify免费套餐Spotify

Spotify的免费套餐可能会推动其大部分高级职位的加入，但是Apple并未在Spotify方面提供任何帮助。

另外，很难不读苹果公司的声明并对未来感到疑惑。是的，我知道它直接回应了本周早些时候Spotify的指控，但这并不是苹果将在本月晚些时候推出自己的视频服务的秘密。毫无疑问，Netflix，HBO，Hulu和其他所有人都会有同样的观点。

实际上，Netflix已经删除了通过iTunes注册该服务的功能。取而代之的是，将用户定向到Netflix网站，以避免必须支付Apple的费用。Netflix足够大，有能力做到这一点。Spotify不是。

Spotify刚与Hulu合作的公司也不提供每月10美元的捆绑服务，可同时使用这两种高级服务。这是对苹果计划中的发布的威胁，Spotify声明似乎是在反托拉斯箭开始飞扬之前公开脱颖而出的一种方法。因此，我不禁要问，如果没有等待发布的视频服务，苹果是否会播放不同的曲调。

Apple可能希望我们相信Spotify的目标不公平，并且App Store对Spotify的成功负有主要责任，但事实仍然是，只要有人在其iPhone上订阅Apple Music或Spotify，Apple就会获得报酬。如果苹果要努力保持这种状态，那么它至少可以做的就是承认它。您知道，就像史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)那样。

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