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上海:“老品牌新电商计划”助力老品牌焕发活力
发布时间：2021-09-02 02:04:53来源：
导读 上海：“老品牌新电商计划”助力老品牌焕发活力7日，光明乳业、冠生园集团、汇力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等上海老字号与新电商平
上海：“老品牌新电商计划”助力老品牌焕发活力
7日，光明乳业、冠生园集团、汇力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等上海老字号与新电商平台拼多多共同推出“上海老字号新电商计划”，试图通过一揽子解决方案帮助上海老字号重获市场活力。上海生产了中国第一批民族制造品牌。然而，自20世纪90年代以来，国际品牌大举进入，新的本土品牌不断诞生。一些上海老字号的市场份额逐渐下降，直到退出一线品牌的行列。
一批老字号因为质量和价格赢得了全国的信任，但主要缺点是渠道和营销。随着移动互联网在中国的普及，很多行业的流通和营销渠道得到了优化甚至重构，为老品牌在弯道超车创造了机会。
为了释放老字号的社会价值和经济价值，“上海老字号新电商计划”应运而生。根据计划，2019年，品多多将完成108个老字号的“触网”工作，每年给予5亿元现金定向补贴，与上海老字号一起推广“正品下乡”。同时，未来三年，拼多多将累计投入100亿元营销资源，帮助上海老字号100个民族品牌强化品牌知名度和占有率，推动更多品牌回归一线品牌阵列。
“老品牌有很强的潜在吸引力。即使过了一二十年，消费者仍然对这些品牌有信心。”拼多多联合创始人达达表示，拥有广阔电商发展前景的上海老字号有108家，其中仅有36家拥有相对成熟的电商运营体系，行业整体增长空间巨大。
近年来，上海市政府不断加大对老品牌的帮扶力度。“上海老字号新电商计划”的推出，将助力老字号赢得更多消费者的青睐，助力上海成为中国品牌的高地，努力打造一批具有鲜明上海特色和国际竞争力的老字号。
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